5月14日，2025泰安市文旅產業高質量發展工作會議召開，山東省泰安市文化和旅游局黨組書記、局長李洪洲在會上作交流發言。
李洪洲指出，近年來，特別是去年文旅產業高質量發展大會以來，在市委、市政府堅強領導下，市文旅局堅持系統謀劃，文旅各項工作取得新進展。全域聯動大旅游有關做法被新華社《山東智庫報告》刊發，周乃翔省長、溫暖副省長分別作出批示，溫暖副省長要求在全省推廣。省文旅廳專門出臺《支持泰安保護傳承黃河文化泰山文化的若干措施》。楊洪濤書記連續兩年在全省文旅產業高質量發展大會上作典型發言；市政府將文旅融合確定為2024年度新聞發布會主題，李蘭祥市長作主發布。去年，泰安文旅有84項工作實現“進八爭五奔前三”，其中25項排名第一。今年一季度，有17項工作實現“進八爭五奔前三”，其中5項排名第一；對上爭取30項，是去年同期的1.5倍，列市直部門第三位。
李洪洲強調，堅持服務至上，疫情后文旅市場主體蓬勃發展。去年，涉文旅行業實現稅收47.1億元，占全部稅收的14.4%，同比增長11.1%，高于全市稅收增幅6.6個百分點。文化娛樂業規上企業發展到38家，兩年新增22家。高星級酒店發展到14家，兩年翻了一番，今年有望再增加3家；旅行社發展到203家，兩年新增37家。去年，天成國際、誠之旅兩家旅行社營收超過4000萬元，達到高等級旅行社必需指標條件，有望實現我市高等級旅行社零的突破。今年1－4月，這兩家旅行社繼續保持高速增長，營業收入分別增長167.7%、25.5%。全國導游考試報考人數同比增長99.4%，泰安人口排名全省第十，導游考試人數全省第六，通過率34.8%，是全省平均通過率的3.2倍。3名選手在全省導游職業技能競賽中獲一二三等獎各1項，一等獎全省共3人。
李洪洲指出，堅持有解思維，困擾多年的文旅難題逐步破解。比如留不住人的問題，2024年我市外地游客停留時間達到2.12天，同比延長10.4%。在泰停留2－3天游客占比67.5%，高于全省20.7個百分點。去年6月至今年4月，岱廟接待游客130萬人次，同比增長53.1%。比如購物消費問題，銀聯消費大數據顯示，去年我市游客消費總額大幅增長49.3%，購、住、吃三要素成為我市旅游消費的主要場景，占比近6成。特別是購物在消費結構中的占比，由2023年的第2位上升到2024年的第1位。這主要得益于市委、市政府大力推動文創和旅游商品開發。全國旅游商品大賽我市連續兩年斬獲3塊金牌（2023年全省8塊金牌、2024年全省7塊金牌），列全省第一。去年全市文旅大會推出的20款城市禮品，營收增幅達到32.2%，今年1－4月達到45.4%。特別是城市吉祥物“敢敢當當”，已開發出城市伴手禮、民俗手創、數字媒體等六大類、上百種文創產品，設立旗艦店、專營店、酒店代銷點39處，今年將擴大到60處，全年營業額達到3000萬元。
李洪洲最后強調，成績屬于過去，奮斗成就未來。全市文旅系統將認真貫徹落實本次大會精神和楊洪濤書記、李蘭祥市長講話精神，再接再厲，拼搏進取，奮力推進泰安文旅再創輝煌。一是抓項目。按照“一體兩翼”發展格局謀劃項目，建設叢里·泰綜合體等22個重點文旅項目，推進泰山博物院、大汶口考古遺址公園等標志性項目，打造更多沉浸式、體驗式新場景，滿足多元化旅游消費需求。二是抓宣推。酒香也怕巷子深。2012年至2019年連續8年，泰山游客一直在400萬左右徘徊，而2023年、2024年連續兩年超過800萬人次，增長接近兩倍，很重要的原因就是市委、市政府重視城市品牌宣推，方法行之有效。在市委宣傳部的統籌協調下，文旅部門重點借助新媒體、自媒體和OTA平臺進行宣推，邀請92個新媒體團隊采風推介，話題瀏覽量超16.6億。4月11日的國際短視頻大賽，除國內媒體外，國家廣電總局還動用了Tiktok、Facebook、YouTube等境外資源，大力宣推“這一站，國泰民安”等24件作品，境內外話題量突破50億次，海外平臺觀看量超3000萬次。堅持“走出去”“請進來”并重，每位市領導、每個出訪考察團都承擔文旅推介任務；先后邀請9位駐華外交官、49位駐華使領館代表來泰交流，聘請34名境外文旅推薦官，與200余個境外旅行機構結對子。創新開展藝術賦能景區活動，11個國外團隊、316名藝術家舉辦景區現場秀，境外播放量887萬。下步將繼續堅持“發現不一樣的泰山”和“發現不一樣的泰安”并重，通過全媒體立體宣推矩陣，持續做好“吸引人、留住人”文章。三是抓環境。通過開展旅游環境優化提升集中行動，2023年游客萬人投訴率下降56.1%，去年再下降5.16%，今年一季度同比又下降37.3%。將把優化環境的好做法堅持下去，營造讓游客滿意的旅游環境、群眾滿意的文化環境、企業滿意的營商環境。（生態泰安欄目組：蘭天）
